张继科乒乓球课受欢迎 但运动培训市场仍面临这些挑战

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界面新闻记者|查勤军

界面新闻编辑|宋嘉楠

“看男团比赛，喝秋天第一杯奶茶。”

8月7日，一个名为“张指导乒乓球巨星杨”的抖音账号发布了一段张继科带领数十名学生观看奥运乒乓球比赛的视频。这也是长期消失在公众视线中的张继科继去年“私德丑闻”之后，第二次受到关注。

天眼查App显示，“张指导乒乓球杨巨星”账号关联的公司是宁波海曙杨巨星文化创意工作室（个体工商户），成立于今年4月30日。经营者为张继科，经营范围包括文学艺术创作。文化娱乐代理服务、组织文化艺术交流活动、体育竞赛组织、教育咨询服务等。

来自奥运会的网友表达了询问和好奇。张继科也通过视频回应了成立个人工作室的原因，“因为这些孩子没有人照顾，所以我想让他们真正发挥自己的才华。”

张继科表示，他早在2019年就想带学生，但后来因为疫情而搁置了。现在重新整理一下这些孩子，给他们一个良好的训练环境。

“即使没有进入国家队，他们仍然可以享受世界一流的训练方法和技术，给他们一个将体育与教育结合起来的良好机会，他们可以凭借自己的特长和能力考入理想的大学。”我没有练习到十岁，而是完全放弃了六七岁开始训练的技能。”张继科说。

该账号最早的视频发布于今年3月13日。 8月4日，樊振东夺得男乒单打冠军，张继科发文祝贺后，他的直播间在8月5日达到了收视高峰，单场最高观看人数达到299.8万，相比之下，他的直播间达到了收视高峰。 5 月7 日只有51,000 人。

8月6日晚，“张指导乒乓球巨星杨”的粉丝数量增加了约7.6万人。截至发稿，该账号粉丝数58.7万，点赞数超过190万，粉丝群共23个500人，目前均已满员。

界面教育以消费者身份咨询“张指导乒乓”助教小Q时得知，网课由张指导（张继科）授课，五节课共计199元。目前，第一、二、三、四期直播课已于7月9日、16日、23日、8月2日上传，大家可以观看回放。第五期直播课暂定于8月9日晚上7点。

根据助教提供的报名链接页面，直播课时长为每节100分钟，总课时为500分钟。课程内容包括五个部分，包括乒乓球的两大关键要素：——弧线与旋转、步法、提高训练效率、如何解决比赛与练习脱节的问题、真正了解自己的打法和打法体系。截至发稿，已有681人报名参加网络直播课。

当被问及线下课程如何收费时，助教表示，他只负责线上课程的报名。 “张指导乒乓球巨星杨”智能客服表示，现在线下课程有暑期班和长期培训班两种可供选择。第一期暑期班为7月9日至29日，第二期为8月2日至22日。长期培训班每周二至周日举办，不同项目收费有所不同。招收10-18岁，有一定乒乓球基础知识的学生。该账号的人工客服电话未接通。

今年4月，蓝鲸新闻援引宁波日报体育有限公司（张继科担任技术顾问）的话称，《张指导乒乓球》是针对乒乓球考生的高级课程，学员限额30人，月费9800元。新课程计划于4月15日招生50名学生，未来该课程将常态化，张主任将继续参与课程教学。

不过，最新未经证实的消息是，有网友在8月7日张继科的视频下评论称，原价9800元被家长认为太贵，所以降为5000元/月。

还有网友认为，每月9800元的价格“并不贵”。 —— 毕竟张继科是奥运冠军，也是史上最快的大满贯得主，而且还有“霸王拧”绝活。许多家长都有强烈的愿望送孩子上学。

不仅是张继科，他的前队友许鑫也在去年2月成立了新品牌——许鑫体育Xuperman Sports。这家乒乓球体验中心的业务涵盖乒乓球培训、品牌赛事以及乒乓球+生活。

乒乓球作为一项“国球”，公众认知度很高。对于青少年来说，可以增强体质，增强协调性。尤其是乒乓球项目进入中考后，也为培训市场火上浇油。时任中国乒协主席的刘国梁多次表示，中国乒乓球运动的发展必须从小抓起，重点要加强对幼儿的训练。

国青队和青少年队是我国乒乓球人才梯队建设的重要基础，商业机构是补充力量。据上游新闻报道，前国乒主教练钟金勇曾提到，中国青少年乒乓球人才基础面临问题。在过去的体校、专业队、国家队三级训练体系中，最基础的体校层面基本上已经退居社会力量手中，因此训练质量参差不齐。

从体育培训产业链来看，上游包括产品供应商、教育组织生产者和教育实施者，提供场地资源、体育器材和师资；中游市场主体是培训服务商，提供体育训练内容的推广和供给；下游市场主体是学校和个人用户。

青少年个人体育培训机构多以足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大众体育项目为主。代表企业有以篮球培训班起家的动力体育、足球培训机构索福德体育、儿童羽毛球等。训练俱乐部内部运动等

橄榄球、花样滑冰、高尔夫、击剑、马术等小众门类也在探索产业发展之路。 2016年，以击剑运动培训公司起家的万国体育在新三板挂牌，成为国内体育培训行业首家上市公司。随后于2019年终止上市。

该机构主要专注于青少年体育赛事运营和运动馆连锁运营，如赛事运营平台斑马青少年体育；中汇体育选择从事运动员经纪、体育营销、赛事IP打造与运营、体育职业技能培训和体育地产等业务板块的全面布局。

国家统计局发布的2019年全国体育产业总规模和增加值数据公告显示，体育教育培训总产值1909.4亿元，占体育产业的6.5%。

2021年8月，国务院发布的《全民健身计划（2021—2025年）》号文件明确提出，2025年体育产业总规模设定为5万亿元。假设体育教育培训占体育产业总产值的比重保持在2019年水平，预计2025年我国体育培训市场规模将突破3000亿元。

总体来看，国内青少年体育培训行业仍处于发展初期。虽然进入者较多，但绝大多数是经营管理粗放的小微机构，市场集中度不高。由于运动训练的非标准化，不同类型的训练机构的成效也相差很大，难以实现全国连锁经营和跨品类经营。

此外，运动训练严重依赖线下场景。用户数量和营业收入的增长往往伴随着场地成本和师资成本的增加，盈利能力难以实现指数级增长。

据齐鲁一点电今年3月报道，大型乒乓球培训机构山东乐轩体育经营困难。 2023年以来，乐轩乒乓球突然关闭了全国多个城市的门店。家长退费困难，教练拖欠费用。薪水。

不仅是乐轩体育，橄榄球培训巨石达阵、青少年篮球培训粤动篮球、动力体育等一批知名青少年体育培训机构都面临着资金紧张和经营困难。

Big Rock Touchdown董事长在接受媒体采访时表示，租用整个场地并翻新场地是高成本的投资，不是公司资产。如果被政府征用，拆除和退还将会损失大量投资。而疫情以来场地租金居高不下，企业资金迅速耗尽。

据多竞引述投资人透露，目前能够资本化的青训项目少之又少，而且大多数青训机构的投资项目回报并不好。

其次，由于青少年体育训练多集中在周末和放学后，学生的训练时间集中在一起。工作日等时间，场地基本闲置，这也增加了整体运营成本。

下沉市场或将成为突破点。

近日，多晶报道称，东方金星创始人兼总裁金星表示，下沉市场的本地集中度和资源优势将更加明显。如果体育培训机构的所有者意识足够，商业化策略和工具运用得当，团队的组织和执行能力足够强，就会在当地形成较强的竞争壁垒。在降维的攻击下，实现年千万营收将更容易。足以成为绝对的本土寡头。返回搜狐查看更多

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